adidas, czyli o wychodzeniu naprzeciw oczekiwaniom klientów.
„Piechotą do lata” śpiewała niegdyś Beata Kozidrak ze swoim zespołem Bajm, więc jeśli piechotą, to tylko w doskonałym obuwiu. Czy tylko do lata? Na pewno nie. Także po sportowe sukcesy.
Jakie obuwie wybrać do tych celów? Oczywiście marki adidas, jednak, zanim cokolwiek zostanie powiedziane o butach, warto byłoby przybliżyć okoliczności powstania samej marki.
adidas, czyli o początku i trwaniu.
Jest ich dwóch. Bracia. Adolf i Rudolf. Postanawiają założyć firmę i do jej nazwania wykorzystują imię jednego z nich oraz część nazwiska. Od Adolfa zostało utworzone zdrobnienie Adi. Z nazwiska Dassler zaczerpnięto trzy pierwsze litery – Das – co po złożeniu dało nazwę adidas. Jest to obecnie marka znana, rozpoznawalna, słynna i popularna na całym świecie, a przecież jej historia rozpoczęła się już w 1924 roku i funkcjonowała jako adidas Sport, adidas Classic oraz adidas Style. Produkująca obuwie i odzież sportową niemiecka firma Adidas w 1948 roku została podzielona na dwie firmy: adidas i Puma, a od 18 sierpnia 1949 roku istnieje jako adidas AG.
Czego symbolem są trzy paski?
Dosłownie – wzmocnienia; przenośnie – symbolicznie – ducha walki. Buty adidas są znane jako obuwie z potrójnym wzmocnieniem. Do tegoż wzmocnienia buta trzema wąskimi skórzanymi paskami nawiązuje logo firmy, a renoma zobowiązuje. Styl, komfort i elegancja to główne wyznaczniki marki, a na kolekcjach adidas Originals symbolem firmy jest ozdobiona trzema paskami koniczynka.
Kto przyczynił się do rozsławienia marki w świecie? Głównie sportowcy – mistrzowie, olimpijczycy – chociażby Franz Beckenbauer czy Jessie Owens. Ten ostatni otrzymał od Adiego buty sportowe adidas i zapowiedział, że nigdy więcej nie wystartuje w żadnym, innym obuwiu. A mógł sobie pozwolić na takie ultimatum, ponieważ zdobył cztery złote medale olimpijskie.
Różnorodność propozycji.
Chociaż firma adidas jest kojarzona przede wszystkim z butami, odzieżą sportową oraz gadżetami, posiada w swojej przebogatej ofercie także ubrania niezwiązane ze sportem. Do najbardziej znanych linii należą chociażby adidas by Raf Simons, adidas by Stella McCartney, adidas Golf, adidas Originals, adidas Performance, adidas NEO. Do najbardziej znanych modeli obuwia marki adidas należą m. in. Superstar, ZX Flux, Gazelle, chy choćby kultowe już Stan Smith. Nikt nie może mieć wątpliwości, że wśród takiego bogactwa propozycji każdy znajdzie coś dla siebie, co nie tylko zaspokoi jego oczekiwania, ale także sprawi, że zafunduje sobie odrobinę luksusu. Będzie to możliwe dzięki temu, że adidas coraz częściej współpracuje z projektantami mody, dbając przy tym o zachowanie zarówno sportowej linii, jak i wprowadzając nieco inności, awangardy. Wszystko po to, żeby rozwijać się, bo najlepsi nie spoczywają na przysłowiowych laurach. Idą z duchem czasu i potrafią sprostać oczekiwaniom klientów niezależnie od ich wieku.
